近日，2024年銷量和門店規模增速行業第一的新晉茶飲頂流品牌爺爺不泡茶屢次登上熱搜榜單。舒淇擔任爺爺不泡茶品牌代言人登上大眾點評熱搜榜第一，當下火熱銷售的荔枝冰釀也登上微博熱搜。

舒淇自信灑脫、松弛感滿滿的氣質與爺爺不泡茶的品牌調性很契合。爺爺不泡茶還是舒淇代言的第一個新茶飲品牌。她的代言能夠登上大眾點評熱搜榜第一，充分證明了爺爺不泡茶請她做代 言人選對了，讓品牌的熱度再上一層樓。

更值得注意的是，“爺爺不泡茶荔枝冰釀”作為一款產品，卻能在如今競爭非常激烈的微博輿論場脫穎而出，成為熱搜話題。這背后究竟蘊藏著什么樣的奧秘？

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米釀類奶茶成為頂流，全新體驗贏得青睞

此次上新的荔枝冰釀，是對爺爺不泡茶經典產品的升級。早在2018年品牌創立之初，爺爺不泡茶就首創了荔枝冰釀。這一單品一經上市，就獲得了消費者的歡迎，截至目前已累計銷售3800萬杯，2024年銷量更是成為米釀類奶茶中的TOP1，超過2-4名銷量的總和，是當之無愧的頂流單品。

可以說，荔枝冰釀是讓許多消費者“入坑”爺爺不泡茶的經典產品，本身就具備一定的流量基礎。此次產品升級，自然獲得了廣泛關注。

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非遺技藝 最好的產品代言

此次荔枝冰釀的升級，主要是爺爺不泡茶選用了來自湖北孝感的非遺米釀——產自孝感朱湖的“三粒寸”珍珠糯米，加上當地獨有的蜂窩酒曲，使得孝感米酒在口感和風味上獨樹一幟。非遺米釀，是此次荔枝冰釀升級的最好代言人。

非遺技藝為荔枝冰釀帶來了關注和流量，但是要想消費者，尤其是年輕人愛喝，原汁原味呈現非遺米釀的風味肯定不夠。爺爺不泡茶近年來一直堅持將傳統茶文化與創新工藝相融合，專注探索食飲相伴的基因密碼——以牛乳茗茶為基底、碰撞天然花香果香、融合地域特色風味，打造“好吃好喝好玩”的輕松體驗。此次荔枝冰釀升級，除了非遺孝感米釀以外，爺爺不泡茶還添加了嶺南荔枝NFC果汁、來自潮汕的花魁單叢茶底，以及桂花茶凍凍、喝一口荔枝冰釀，可以同時享受“米香+果香+茶香”三重體驗。

此次荔枝冰釀，除了常規的“非遺經典款”，還推出了額外添加米酒的“開醺限定款”，采用0茶底配方，增加酒精濃度，更適合年輕人下班休息小酌淺聚，釋放工作壓力，成為“多巴胺充電寶”。

快閃YE店

 

YE店開張 年輕人情緒價值充分釋放

如果說荔枝冰釀非遺經典款為年輕人提供了“上班小確幸”，那開醺限定款則成為了大家“下班更盡興”的全新選擇。在爺爺不泡茶為年輕人專設的限定YE店里，荔枝冰釀開醺限定款已經成為許多年輕人下班的首選飲品。同時，為了讓更多消費者感受到新品帶來的獨特情緒體驗，爺爺不泡茶在全國開啟了“YE店”系列線下營銷活動，將產品與“夜經濟”消費場景綁定。

在湖北武漢萬象城精釀啤酒店，爺爺不泡茶打造了一家微醺快閃YE店。在上海，爺爺不泡茶在黃浦江游輪上舉辦了YEYE派對，在黃浦江兩岸的流光溢彩中品鑒荔枝冰釀。在湖南長沙，爺爺不泡茶與大笑喜劇，開啟一場線下喜劇劇場表演。荔枝冰釀成為喜劇現場的最佳拍檔，陪伴年輕人度過快樂時光。在浙江杭州中國絲綢博物館，爺爺不泡茶舉行別開生面的國風YEYE派對。參與者們身穿漢服盛裝，吃荔枝、品奶茶，在領略中國博大精深的絲綢文化的同時，親身體驗盛唐風情。

同時，爺爺不泡茶在線上也推出了“笑感”小程序，讓用戶只需上傳笑臉即可兌換奶茶，真心實意為年輕人送出一份松弛與歡愉。

通過線上線下雙管齊下的營銷活動，爺爺不泡茶將荔枝冰釀系列奶茶定位成年輕人快樂情緒的“續命水”，進一步落實了為消費者“解餓、解饞、解emo”，打造“好吃好喝好玩”的輕松體驗，做年輕人的“解饞搭子”的品牌理念。

（李華）

（爺爺不泡茶供圖）

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